Industri fotografi adalah medan pertempuran penuh drama, dimana pemain dan pemenang terus berganti-ganti. Dimulai dari Kodak yang menemukan fotografi portable, lalu DSLR dari Nikon dan Canon mengambil alih, disusul gebrakan Sony dengan teknologi mirrorless. Hingga akhirnya Apple dan Google merebut panggung utama dengan fotografi komputasional. Ini bukan sekedar cerita tentang merek-merek besar, tapi cerminan nyata bagaimana industri bisa berubah drastis dalam sekejap? Bagaimana kita bisa bertahan atau bahkan menang di tengah persaingan sengit dan perubahan yang tidak terduga seperti itu?
Daftar isi
Bagian I | Kodak Sang Pelopor
Di zaman sekarang kita bisa
memotret kapanpun dan dimanapun dengan memakai smartphone, mau berapa kalipun
jepretannya, hasilnya bisa langsung kelihatan, praktis dan nggak ribet sama
sekali. Iya kan? Tapi coba bayangkan betapa repotnya memotret di zaman dulu.
Kameranya aja gede banget, berat dan susah dibawa-bawa. Hasil jepretannya harus
diproses dulu di sebuah ruang gelap dan dilakukan oleh mereka yang memiliki
keahlian khusus. Semua itu berubah ketika pada tahun 1988. George Iasman
memperkenalkan kamera kodak Esmen membawa perubahan besar melalui karya
ciptaannya, yaitu kamera dengan gulungan film untuk seratus foto. Dengan
begitu, slogan Iconic Kodak saat itu memang terasa pas, yaitu anda tinggal
jepret kami yang mengurus sisanya.
Kamera produk pertama isment
memang sangat fenomenal karena membuat fotografi bukan lagi aktivitas
eksklusif. Orang awam pun bisa memotret sehingga fotografi kemudian menjadi
bagian dari keseharian aktivitas masyarakat yang semakin aktif bermobilitas
untuk berbagai keperluan.
Berikutnya pada tahun 1900, Kodak
menciptakan kamera Browni yang dirancang khusus untuk anak-anak dan keluarga
sehingga gampang dibawa kemana-mana. Dengan harga hanya 1 US dollar, banyak
orang bisa memilikinya sehingga sejak itu fotografi menjadi semakin personal.
Siapa aja bisa mengabadikan momen sehari-hari tanpa perlu memiliki keahlian
khusus. Sampai beberapa dekade berikutnya, dunia fotografi relatif tidak banyak
berubah dan Kodak sukses menguasai pasar fotografi. Analog.
Sampai tibalah di tahun 1995
ketika seorang insinyur koduk bernama Steven Season menciptakan kamera digital
yang pertama. Inovasi ini merevolusi teknologi fotografi karena dengan tekologi
digital, pengambilan gambar tidak lagi memerlukan fielp. Sayangnya, manajemen
Kodak tidak melihat teknologi digital sebagai peluang, melainkan sebagai
ancaman. Mereka memandang bisnis film foto itu jauh lebih menguntungkan
daripada berinvestasi pada teknologi baru yang masa depannya belum pasti.
Bagian II | Dunia Bergeser Ke Digital
Sampai pada akhir tahun 1980 an
Kodak terus sibuk mempertahankan bisnis filmnya dan memimpin pasar. Sementara
itu, Nikon mulai mencermati teknologi digital yang mulai menunjukkan
potensinya. Nikon ingin mengintegrasikan teknologi digital ke dalam teknologi
kamera yang mereka yakini sebagai masa depan dari dunia fotografi. Oleh karena
itu, kemudian mereka melakukan riset untuk merancang dan mengembangkan kamera
DSLR. Apalagi di waktu itu ada kebutuhan yang semakin besar terhadap
konten-konten visual yang bisa tersaji dengan cepat dan mudah. Kebutuhan itu
terdorong oleh perkembangan industri majalah, periklanan, televisi, dan juga
internet.
Maka permintaan kamera digital
melonjak dan memaksa Nikon serta Canon mengalihkan fokus bisnisnya dari kamera
film ke kamera digital. Pada tahun 1999. Nikon meluncurkan kamera di SLR
pertama yaitu Nikon di O yang berhasil dikembangkan sepenuhnya oleh mereka
sendiri. Nikon de One dilengkapi sensor CCD 2,7 megapikse yang menghasilkan
gambar berkualitas tinggi dan memiliki kecepatan ranah atau shutter speed yang
sangat cepat hingga mencapai 1/16000 detik.
Selain itu desanya mirip kamera
film sehingga para fotografer tidak harus belajar khusus untuk menggunakannya.
Setahun kemudian. Canon mengikuti jejak Nikon, Mereka mencurkan ios di set
sebagai kamera di SLR pertama yang dirancang dan diproduksi sepenuhnya oleh
Canon. Kamera ini tidak lagi memakai tekologi sensor yang sebelumnya dipasok
oleh Kodak, melainkan menggunakan sensor CMOS 3,1 megapixel yang lebih kecil
dan juga lebih ringan dibandingkan Nikon di one.
Kelebihan lainnya ios D Fat mampu
menyuguhkan kinerjato fokus yang sangat unggul sehingga cepat populer di
kalangan fotografer profesional maupun amatir.
Sebetulnya di masa-masa itu Kodak
tidak sepenuhnya absen di pasar digital. Mereka pun memproduksi dan memasarkan
beberapa kamera digital seperti DC Empatte pada tahun 1995. Sayangnya, mereka
tetap lebih fokus pada bisnis film sehingga lamban berinovasi dan tidak segera
beralih ke teknologi digital. Manajemen kodak khawatir kalau mereka beralih
sepenuhnya ke produksi kamera digital, maka itu akan merusak penjualan film
yang sangat menguntungkan. Akibatnya, ketika NIKON dan Canon sudah menguasai
pasar kamera digital Kodak tenggelam sambil memeluk nosgianya sebagai produsen
yang pernah merajai industri fotografi.
Bagian III | Serangan Kamera Mirrorless
Waktu terus bergulir menyuguhkan
perubahan demi perubahan zaman, termasuk perubahan di industri fotografi. Jadi,
setelah era DSLR, industri fotografi mengalami diskusi besar dengan munculnya
teknologi mirrorless yang dipelopori oleh Sony. Langkah perdana Sony di pasar
kamera digital sebenarnya sudah dimulai dengan seri Cybershot pada akhir tahun 1990
an. Namun, transformasi terbesar baru terjadi pada tahun 2010, ketika mereka
memuculkan seri NIX Next yang menjadi awal perjalanan Sony mengembangkan kamera
barrolless.
Pada tahun 2013 Sony merilis
Alpha 7 yang begitu fenomenal karena menawarkan kualitas gambar setara di DSLR
full frame, tapi bodynya jauh lebih ringkas dan ringan. Enggak heran inovasi
ini segera menarik perhatian banyak fotografer yang menginginkan kualitas
tinggi sehingga Alpha 7 menjadi kamera mirroros full frame pertama yang sukses
besar di pasara. Sukses Alpha 7 dan antara lain ditopang oleh penggunaan sensor
Xmore CMOS yang dikembangkan sendiri oleh Sony. Sensor ini mampu memberikan
kualitas gambar superior dan mendukung perekaman video 4K, sesuatu yang menjadi
kebutuhan penting bagi banyak fotografer dan videografer.
Semula memang banyak yang skeptis
terhadap kamera mirreless karena dianggap teknologinya tidak secanggih di DSLA.
Untungnya. Sony tetap fokus pada inovasi sambil terus mengembangkan ekosistem
lensa e-moun yang memungkinkan pengguna bisa menggonta- ganti lensa dengan
mudah.
Akhirnya Alpha Seven sukses di
pasar dan mengubah persepsi pasar. Bahkan Canon dan Nikon jadi dipaksa untuk
cepat-cepat mengembangkan teknologi mirraless mereka sendiri. Di tahun 2020
Sony berhasil menggeser dominasi DSLR dengan menguasai lebih dari 40 persen
pangsa pasar global mirrorless. Antara tahun 2018 sampai 2023, pasar kamera
bertransformasi. Seiring meningkatnya pemasaran kamera mirrorless, pangsa pasar
DSLR menurun dari penguasaannya yang pernah mencapai 80 persen. Bahkan pada
tahun 2023, pangsa pasar kamera miroles sudah bisa melampaui dsla.
Kalau kita cermati keberhasilan
Sony menguasai pasar kamera mirrorless merupakan kisah tersendiri. Sebab
bagaimana sebuah perusahaan elektronik yang fokus pada teknologi konsumen dan
tidak memiliki sejarah panjang dalam fotografi bisa bersaing dan mengalahkan
Canon serta Nikon yang piawai di industri fotografi.
Rahasianya ternyata ada pada
kemampuan Sony dalam memanfaatkan teknologi digital yang mereka kuasai sambil
mengembangkan sensor. Semua itu diawali ketika Sony mengakuisisi Konika Minolta
pada tahun 2006 yang membuat mereka mulai bisa berpijak di pasar kamera. Lalu
mereka mengembangkan sensor eksmore CMOS sebagai tulang punggungnya. Nah,
dengan keunggulan tekologi sensornya itulah Sony bisa meluncurkan kamera dengan
kualitas gambar superior dan fitur-fitur canggih yang sulit ditandingi.
Ketika pasar kamera digital telah
perlahan-lahan beralih ke mirrolless, sebenarnya Canon dan Nikon mulai gampang.
Namun, mereka ragu untuk ikut-ikutan masuk ke pasar mirrorless karena khawatir
langkah itu akan mengganggu penjualan DSLR yang sudah mapan dan menguntungkan.
Akan tetapi, ketika angka penjualan DSLR terus melorot berbarengan dengan
meningkatkan penjualan mirrelesss, ya mau nggak mau mereka harus segera
beradaptasi.
Canon kemudian berlari mengejar
ketertinggalannya dengan meluncurkan seri EOS A pada tahun 2018. Ini adalah
upaya serius pertama mereka dalam pasar mirralles full Frame. Mereka juga
membangun ekosistem lensa RF yang kuat untuk mendukungnya. Eos R dan EOS R 5
segera menarik perhatian karena dilengkapi teknologi dual pixel autofocus.
Nikon tentu saja juga tidak
tinggal diam dan segera meluncurkan seri Z enam dan Z tujuh dengan fokus pada
kualitas optik superior. Melalui zmount baru. Nikor menawarkan lensa yang
memiliki bukaan lebih besar dan teknologi yang menjanjikan kualitas gambar yang
lebih baik. Namun mereka masih menghadapi tantangan pengembangan lensa dan
kinerja Auto Focus, yang mana disitu Sony sudah lebih unggul.
Pada tahun 2023 Canon berhasil
mendominasi pasar global dengan menguasai empat puluh enam koma lima persen
total penjualan kamera digital. Jumlah ini hampir dua kali lipat dari
penguasaan Sony yang berada di posisi kedua. Mereka memunculkan produk di
berbagai segmen pasar, dari kamera profesional hingga model yang lebih
terjangkau. Mereka juga terus memperkuat ekosistem lensa RF. Jadi, hebatnya
Canon, meskipun terlambat masuk ke pasar mirrorless, nyatanya mereka mampu
mengejar ketertinggalan dan bahkan kemudian unggul.
Bagian IV | Disrupsi Fotografi Komputasional
Ketika para pemain industri
kamera digital saling berjibaku menguasai pasar, muncul pemain baru yang
membawa perubahan besar dalam dunia fotografi. Apple melalui iphone hadir
dengan teknologi fotografi komputasional yang menggabungkan perangkat keras
kamera dengan kecerdasan buatan yang bisa menghasilkan foto berkualitas tinggi
dengan sangat-sangat mudah. Fitur seperti Smart HDR dan Night Mode memungkinkan
pengguna mengambil foto yang hasilnya luar biasa, bahkan dalam kondisi cahaya
yang menantang. Fotografik komputional mampu membantu siapapun membuat foto
bagus dengan hanya menggunakan smartphonenya. Sekarang, iphone serta smartphone
lain sudah menjadi alat utama bagi banyak orang untuk mendokumentasikan kegiatan
keseharian. Kita tidak perlu lagi memakai kamera profesional dengan
keterampilan teknisnya.
Apalagi ketika content creation
terus berkembang menjadi fenomena global melalui palaform media sosial seperti
Instagram, youtube, dan tiktok. Banyak orang lebih memilih menggunakan
smartphone sebagai alat utama untuk fotografi dan videografi.
Ini didukung dengan kemunculan
smartphone modern yang menyuguhkan kamera lebih canggih. Pada tahun 2022,
misalnya. Google Pixelve menghadirkan beberapa kamera bawaan, termasuk kamera
belakang 50 megapixel dan kamera ultra wide 12 megapixel. Bandingkan dengan
Canon EOS 850 D yang hanya memiliki sensor 24,1 megapixel.
Inilah realita yang berdampak
sangat luas pada dunia fotografi. Cannon, Nikron, dan Sony akhirnya harus
menerima kenyataan bahwa smartphone telah mengambil alih sebagian besar dunia
fotografi Konsumen. Mereka didorong untuk lebih fokus hanya pada segmen kamera
profesional. Realitas pasar pun memberikan gambaran yang sama ketika angka
penjualan kamera digital hanya mencapai 8,4 juta unit pada tahun 2021, jumlah
itu sudah menciut sekali jika dibandingkan dengan puncak penjualannya pada
tahun 2009 dengan 121,2 juta unit.
Meskipun begitu, smartphone
mungkin belum bisa menggantikan kamera DSLR sepenuhnya karena masih ada aspek-aspek
yang membuat kamera DSLR maupun mirrolless tetap unggul, seperti dalam hal
kualitas gambar di kondisi cahayar rendah, efek bokeh yang lebih meyakinkan,
dan juga fotografi makro ETM.
Bagian V | Tiga Pelajaran Penting
Berikut ini adalah 3 pelajaran
yang bisa kita petik dari kisah evolusi, teknologi dan persaingan di industri
fotografi. Pertama, adaptasi Itu bukan pilihan, tapi keharusan. Cerita Kodak
yang dulunya raja di industri fotografi tapi akhirnya tenggelam karena gagal
beradaptasi dengan tekologi digital, mengajarkan kita bahwa perubahan itu
pasti. Inovasi bisa datang dari mana saja, dan kalau kita tidak cepat
merespons, bisa-bisa kita tertinggal di belakang. Jadi siapapun kita, kalau
ingin bisnis kita bertahan lama, wajib hukumnya untuk peka terhadap perubahan
dan berani mengambil langkah baru. Walaupun mungkin awalnya terlihat
menakutkan.
Kedua inovasi berkelanjutan
adalah kunci untuk bertahan. Lihat aja yang Sony lakukan dia berani untuk
terjun ke pasar kamera dengan teknologi mirrerlessnya dan membuat Nikon serta
Canon jadi ketargetir. Ini menunjukkan bahwa keberanian untuk terus berinovasi
meskipun harus berhadapan dengan pemain besar yang sudah lama mendominasi pasar
bisa menjadi kunci sukses. Sony fokus pada mengembangkan sensor dan ekosistem
lensanya sendiri, dan akhirnya berhasil menggeser dominasi para pemain utama.
Ketiga, disrupsi kerap kali
datang dari luar industri kita. Kehadiran smartphone dengan fotografi kompusional
dari pemain seperti Apple dan Google membuktikan bahwa disrupsi tidak selalu
datang dari dalam industri teknologi seperti AI di kamera smartphone membuat
siapa saja bisa menghasilkan foto berkualitas tinggi tanpa perlu repot dengan
kamera profesional. Ini jadi pelajaran bahwa kita harus selalu siap dengan
kemungkinan disrupsi dari luar dan jangan sampai terlena dengan status quo kalau
tidak ingin tersingkirkan, mari kita jadikan kisah evolusi dan persaingan di
industri fotografi ini sebagai pengingat untuk selalu siap beradaptasi dan
terus berinovasi apapun industri tempat kita berkarya. Karena hanya dengan
begitu, kita bisa tetap relevan dan bertahan di tengah arus perubahan yang
tidak terelakkan.